Face à une prise de conscience environnementale croissante et à des réglementations de plus en plus strictes, les franchises en Europe adoptent des approches innovantes pour intégrer la durabilité dans leur modèle économique. En 2024, ces initiatives vont bien au-delà du simple marketing : elles redéfinissent les standards du secteur. Voici les grandes tendances qui marquent le paysage des franchises écoresponsables.
1. L’émergence des franchises zéro plastique
De nombreuses franchises européennes, notamment dans la restauration rapide et les supermarchés, s’engagent à réduire drastiquement l’usage de plastique à usage unique. Des initiatives comme les contenants réutilisables ou le passage à des emballages biodégradables deviennent des normes.
Exemple : En France, une chaîne comme Biocoop propose déjà des solutions en vrac et zéro plastique, tout en inspirant d’autres secteurs.
2. L’intégration de l’énergie verte dans les opérations
Les franchises investissent dans des énergies renouvelables pour alimenter leurs points de vente : panneaux solaires, éoliennes urbaines, ou encore contrats avec des fournisseurs d’énergie verte. Cela s’inscrit dans la volonté de réduire leur empreinte carbone.
Exemple : IKEA, bien que géant mondial, montre l’exemple avec des bâtiments écoresponsables et autosuffisants en énergie.
3. Le développement de l’économie circulaire
L’économie circulaire, qui prône le recyclage, la réutilisation et la valorisation des déchets, prend de l’ampleur. Les franchises repensent leurs modèles pour éviter le gaspillage tout en augmentant leur efficacité.
Exemple : Certaines franchises de mode comme Vinted Store ou des enseignes alimentaires réutilisent les invendus pour éviter les pertes.
4. Une logistique plus durable
Les franchises s’efforcent d’optimiser leur chaîne logistique pour réduire l’impact environnemental. Cela passe par la réduction des distances parcourues, l’adoption de véhicules électriques, et une meilleure gestion des stocks.
Exemple : En France, le réseau La Ruche qui dit Oui privilégie les circuits courts en connectant directement les producteurs locaux aux consommateurs.
5. Des employés et franchisés sensibilisés à la durabilité
Les franchises investissent dans la formation de leurs équipes pour intégrer des pratiques écoresponsables dans le quotidien. Cette approche favorise un engagement collectif pour des résultats durables.
Exemple : Starbucks a mis en place des formations spécifiques sur la gestion des déchets et l’efficacité énergétique pour ses employés en Europe.
6. Digitalisation et réduction de l’empreinte papier
La digitalisation contribue à minimiser les déchets papier. Les franchises se tournent vers des solutions numériques pour les tickets, les supports marketing et même les programmes de fidélité.
Exemple : En France, Monoprix offre une option 100 % numérique pour les tickets de caisse.
Les statistiques en disent long
1. Engagement des franchiseurs envers l’écoresponsabilité
- 95 % des franchiseurs jugent important de s’engager activement dans des démarches écoresponsables. (Source : AC Franchise)
- 74 % des franchiseurs proposent déjà une offre écoresponsable, et 85 % envisagent de la développer ou de la renforcer. (Source : La Compagnie des Toits)
2. Attentes des franchisés et des consommateurs
- 87 % des franchiseurs estiment que les franchisés ont des attentes en matière d’écoresponsabilité. (Sources : La Compagnie des Toits)
- 66 % des franchisés constatent que leurs clients souhaitent donner davantage de sens à leur consommation, reflétant une demande accrue pour des produits et services durables. (Sources : AC Franchise)
3. Initiatives spécifiques des franchises
- 68 % des franchiseurs envisagent de promouvoir des produits locaux et bio, répondant ainsi aux préoccupations environnementales et soutenant les économies locales. (Source : L’Express Franchise)
- Des enseignes comme Decathlon, Leroy Merlin et Darty se distinguent par leurs engagements en matière de durabilité, avec Decathlon remplissant 80 % des critères d’écoresponsabilité. (Source : Republik Retail)
4. Conformité aux réglementations européennes
- La directive européenne CSRD, applicable depuis le 1ᵉʳ janvier 2024, exige des entreprises qu’elles divulguent des informations détaillées sur l’intégration des questions sociales et environnementales dans leurs activités, poussant les franchises à adopter des pratiques plus transparentes et durables. (Source : Orseo)
5. Formation et sensibilisation
- 69 % des franchisés s’intéressent à la déontologie du réseau et 38 % à sa politique RSE avant de s’engager, indiquant une vigilance accrue quant aux pratiques éthiques et durables des franchises. (Source : AC Franchise)
En conclusion :
2024 s’annonce comme une année clé pour la transition écologique des franchises en Europe. Ces tendances montrent qu’intégrer la durabilité dans les modèles de franchise n’est plus une option mais une nécessité pour répondre aux attentes des consommateurs et se conformer aux exigences réglementaires.
No Comments